На нещодавньому заході компанія Apple презентувала нову лінійку смартфонів: iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max та нову тонку модель під назвою iPhone Air. Бренд «Air» асоціюється із легкими та іноді менш дорогими продуктами Apple, такими як MacBook Air та iPad Air. Однак, в епоху штучного інтелекту важливішим стає не стільки розмір пристрою, скільки функції, які виконує його програмне забезпечення.
У цій сфері Apple поступається конкурентам.
На заході iPhone 17 компанія лише кілька разів згадала про технології штучного інтелекту, повторюючи деякі оновлення, анонсовані на WWDC в червні, такі як Visual Intelligence та моделі на пристрої, а також у деяких аспектах вдосконалення камер, зокрема фронтальної камери iPhone 17, яку називають «Center Stage».
Найцікавіше використання штучного інтелекту не було представлено як оновлення телефону; мова йде про функцію Live Translation, що з’явиться в AirPods 3.
Про Siri, як штучний інтелект або в іншому контексті, взагалі не було сказано.
Apple програє в сегменті ШІ
Багато експертів стверджують, що неправильно оцінена роль штучного інтелекту може негативно позначитися на становищі Apple в індустрії та її майбутньому успіху. Тим часом минулого місяця Google презентувала свій новий штучно-інтелектуальний телефон на базі Android — Pixel 10, тоді як власники iPhone все ще чекають на оновлену Siri, запуск якої відкладено до 2026 року.
На сьогодні Apple випустила лише базові функції штучного інтелекту для своїх пристроїв, такі як інструменти для написання текстів, резюмування, генерація зображень, живий переклад, візуальний пошук та Genmoji. Однак цифровий асистент, який розуміє широкий спектр запитань — без використання ChatGPT — або один, що може надавати додаткову інформацію з ваших додатків, все ще залишається в очікуванні.
Нещодавно з’явилася інформація, що Apple розглядає можливість залучення сторонніх компаній для того, щоб наздогнати своїх конкурентів у сфері штучного інтелекту. Поліпшена Siri може використовувати інші технології, наприклад, Google Gemini, під капотом.
На перший погляд, затримка та рішення покладатися на сторонні технології можуть призвести до негативних наслідків для Apple. Проте, аутсорсинг деяких функцій штучного інтелекту може стати перевагою для споживачів.
Сьогоднішні власники iPhone часто обирають технології Google, використовуючи Gmail, Google Drive і Docs, Google Maps та Chrome замість власних додатків Apple, таких як Mail, iWork, Apple Maps і Safari. Коли люди шукають в інтернеті, вони звертаються до Google Search, а не до вбудованого пошуку Spotlight Apple, незважаючи на численні інтеграції за останні роки. Чому ж тоді їм не скористатися технологією штучного інтелекту від Google?
Якщо Apple вирішить укласти угоду з третими особами для інтеграції штучного інтелекту в свої пристрої, це може стати великим успіхом для власників iPhone. Це означатиме, що високоефективні технології штучного інтелекту будуть інтегровані більш «нативно» в сам пристрій. Це створить відчуття безперервності, що робить використання iPhone більш органічним процесом, ніж просто запуск програми штучного інтелекту. І Apple зможе досягти цього без значних інвестицій в інфраструктуру, необхідну для конкуренції в цій царині, що добре позначиться на фінансових показниках компанії.
Крім того, з огляду на швидкість розвитку технологій штучного інтелекту, це залишить можливість Apple для заміни моделей або розширення підтримки нових технологій в міру прогресу AI-компаній.
Результатом для споживачів буде оптимальне поєднання: естетика та якість комплектуючих iPhone (тонкість та інші характеристики) з технологією Google (або Anthropic чи OpenAI), яка підживлює деякі ключові елементи штучного інтелекту. Це також може позитивно вплинути на загальний імідж Apple.
Також це означає, що зовнішній вигляд та інновації в нових iPhone продовжать стимулювати продажі та оновлення, дозволяючи Apple зосередитися на якості збірки, вдосконаленні камер, технологіях, що захищають конфіденційність, та планомірних змінах в програмному забезпеченні, таких як Liquid Glass, — і так, на надтонких телефонах.
Apple може продовжувати позиціонувати себе як виробника класного обладнання в першу чергу, а не як виробника пристроїв штучного інтелекту; покупці можуть бажати нові iPhone, як і раніше, не жертвуючи сучасними технологіями під час вибору смартфону від Apple.
Звісно, цей сценарій реалізується лише в разі, якщо Apple вирішить представити версію Siri, яка використовує сторонні технології штучного інтелекту для вдосконалення власних можливостей (або якщо компанія придбає AI-компанію). Але якщо Apple вирішить залишитися лише з власними рішеннями в галузі штучного інтелекту, не встигнувши швидко їх оновити, наслідки можуть бути зовсім іншими.
