Основними методами клікбейту для підвищення охоплення в соціальних мережах є використання емоційно насичених сюжетів та публікація «сенсаційних» новин, що не відповідають дійсності.
Про це повідомив аналітик Центру демократії та верховенства права Павло Бурдяк під час презентації дослідження на тему «Ризики в стрічці Facebook: клікбейт та таргетована реклама як інструменти маніпуляції та шахрайства» в Укрінформ.
«Ми виділили ключові стратегії, які застосовують клікбейтні сторінки для розширення аудиторії, перш ніж вони викриють свою справжню сутність. Першою тактикою є використання емоційно забарвлених сюжетів», — зазначив він.
За словами експерта, це може стосуватися публікацій про військових, які нібито залишилися без уваги на свій день народження, або про святкування важливих подій, а також закликів до взаємодії.
«Цим вони залучають більше переглядів. Щоб створити вигляд достовірності контенту, часто використовуються зображення та відеоматеріали, які генеруються штучним інтелектом», — додав Бурдяк.
Ще однією поширеною технікою є публікація так званих сенсаційних новин, наголосив він. При цьому часто застосовується тактика заміни символів (наприклад, латинські літери з’являються замість кирилиці в заголовках таких матеріалів).
«Це робиться для обходу алгоритмів штучного інтелекту платформи. Facebook, наприклад, офіційно зазначає про заниження розповсюджуваності клікбейтного контенту і контенту низької якості. Тому, щоб обійти ці алгоритми, використовують також техніку заміни знаків», — пояснив він.
Серед інших тактик Бурдяк виділив використання нерелевантних хештегів та тематичних хвостів, а також редагування постів після набрання певної кількості взаємодій.
«Це означає, що публікується звичайний клікбейтний контент, який набирає сотні чи тисячі лайків. Потім, через певний час, ця публікація редагується, і на її місці можуть з’явитися, наприклад, релігійні заклики приєднатися до якоїсь групи або різні види шахрайського контенту», — підкреслив Бурдяк.
Відомо, що Міністерство культури закликало українців ретельно перевіряти інформацію, яка може бути неправдивою.
