Meta повідомила про намір вжити додаткових заходів для боротьби з акаунтами, що поширюють «неоригінальний» контент на Facebook. До такого контенту належать ті матеріали, які знаходяться у постійному повторенні: тексти, фото чи відео, створені іншими користувачами. Цього року компанія вже видалила близько 10 мільйонів акаунтів, які видавали себе за великих контент-авторів.
Окрім цього, було вжито заходів щодо 500 тисяч акаунтів, що займалися «спамом» або фейковими взаємодіями. До цих заходів входило зниження видимості коментарів від цих акаунтів і обмеження поширення їх контенту, щоб запобігти можливостям монетизації.
Оновлення від Meta з’явилося всього через кілька днів після того, як YouTube оголосила про уточнення своєї політики стосовно неоригінального контенту, включаючи масово виготовлені та повторювані відео — що стало простіше завдяки технологіям штучного інтелекту.
Подібно до YouTube, Meta зазначає, що не пеналізуватиме користувачів, які взаємодіють з контентом інших, роблячи реакційні відео, приєднуючись до трендів чи додаючи свої власні думки. Зосередження ж компанії йде на перепостинг контенту інших, зокрема на спам-акаунтах або акаунтах, що намагаються видавати себе за оригінальних творців.
Акаунти, які зловживають системою, постійно повторюючи чужий контент, будуть позбавлені доступу до програм монетизації Facebook на певний період часу та зазнають зниження видимості своїх постів. Коли Facebook виявляє дубльовані відео, вона також обмежує їх поширення, щоб оригінальний творець отримав перегляди та визнання.
Крім того, компанія повідомила про тестування системи, яка додає посилання на дубльовані відео, що ведуть глядачів до оригінального контенту.
Ця ініціатива з’явилась в контексті критики з боку користувачів різних платформ Meta, включаючи Instagram, щодо помилкових рішень та надмірної автоматизації політик. Петиція з майже 30 тисячами підписів закликає Meta вирішити проблему з неправильно заблокованими акаунтами та відсутністю людського супроводу, маючи на увазі відчуття покинутості серед користувачів і негативний вплив на малі бізнеси. Meta поки не прокоментував цю ситуацію, незважаючи на увагу з боку преси та інших відомих творців контенту.
Хоча новий тиск Meta орієнтований переважно на акаунти, які крадуть чужий контент заради прибутку, питання неоригінального контенту набирають популярності.
З виникненням технологій штучного інтелекту платформи переповнені низькоякісним медіа-контентом, що створюється за допомогою генеративного ІІ. На YouTube, наприклад, можна легко знайти відео з голосом ІІ на фото, кліпах або іншому переосмисленому контенті, завдяки текстовим інструментам для створення відео.
Однак, хоча оновлення Meta, здається, зосереджується лише на повторно використаному контенті, його повідомлення показує, що воно може також враховувати генеровані ІІ матеріали. У розділі, де компанія надає «поради» щодо створення оригінального контенту, Meta відзначає, що творці не повинні просто «зшивати разом кліпи» чи додавати свій водяний знак при використанні контенту з інших джерел, а повинні зосереджуватися на «автентичному оповіданні», а не на коротких відео, що пропонують мало цінності.
Не кажучи прямо, такі види неоригінального відео також породжені зручністю, яку надають інструменти ІІ, адже низькоякісні відеоматеріали часто містять лише серії зображень або кліпів (справжніх чи синтетичних) з накладеним наративом від ІІ.
У повідомленні Meta також попереджає творців про заборону повторного використання контенту з інших додатків або джерел, що вже давно є правилом. Також зазначається, що підписи до відео повинні бути високої якості, що може свідчити про необхідність зменшення використання автоматизованих підписів ІІ, які не редагуються авторами.
Meta повідомила, що ці зміни запроваджуватимуться поступово в наступні місяці, тому творці контенту на Facebook матимуть час для адаптації. Якщо творці вважають, що їх контент не поширюється, вони можуть переглянути нові аналітичні дані постів у Професійній панелі Facebook, щоб з’ясувати причини.
Користувачі також зможуть дізнатися, чи загрожує їм ризик стосовно рекомендацій контенту чи штрафів за монетизацію на екрані підтримки со сторінки чи основному меню свого професійного профілю.
Meta зазвичай ділиться інформацією про видалення контенту у своїх квартальних звітах про прозорість. У останньому звіті Meta вказала, що 3% її глобальних активних користувачів Facebook є фейковими акаунтами, і було вжито заходів щодо 1 мільярда фейкових акаунтів з січня по березень 2025 року.
Нещодавно, Meta вирішила відмовитися від перевірки фактів свого контенту на користь «Community Notes» у США, що подібно до X дозволяє користувачам і дописувачам визначати, чи відповідають пости стандартам спільноти Meta та чи є вони точними.
