Google представила в Індії новий набір рекламних інструментів на основі штучного інтелекту, які вперше були представлені в США у травні. Скасування так званого «податку на Google» зробило цей південноазійський ринок більш привабливим для міжнародних економічних компаній, що займаються онлайн-рекламою.
У березні уряд Індії скасував 6% податок на цифрову рекламу, що набуло чинності в квітні. Це рішення було ухвалене, щоб вирішити деякі торгівельні проблеми, підняті адміністрацією Трампа.
Торговий представник США критикував цей податок, назвавши його «дискримінаційним і необґрунтованим», оскільки місцеві компанії були звільнені від його сплати. Скасування податку зменшить витрати для великих технологічних компаній, таких як Google, Meta та Amazon.
У четвер Google провела місцеву версію свого заходу Marketing Live, на якому було представлено інструменти на основі штучного інтелекту для індійських маркетологів.
Одним з нових інструментів є “Сгенеровано для вас”, доступний у Product Studio, який допомагає виявляти актуальні можливості контенту в каталогах товарів і автоматично створює зображення та відео за допомогою ШІ, які продавці можуть зберігати або публікувати на платформах Google. Іншим інструментом є опційна функція Smart Bidding Exploration у пошукових кампаніях, яка базується на вже існуючому Smart Bidding і використовує ШІ для пошуку нових, кваліфікованих можливостей, які продавці зазвичай не виявили б.
Крім того, Google представила нові агентні можливості в Google Ads та Analytics.
“Ці агентні інструменти можуть навчатися на основі рекламних даних, включаючи набори даних, цільові сторінки, активи та реальну продуктивність кампаній, щоб усунути здогадки при досягненні бізнес-цілей,”— зазначив Дан Тейлор, віце-президент з глобальної реклами в Google, під час віртуальної прес-конференції.
Google також представила інструмент AI Max для пошукових кампаній, який покликаний покращити ефективність рекламних кампаній, виявляючи більш релевантні та продуктивні запити, навчаючись на цільових сторінках брендів, їх існуючих оголошеннях і списках ключових слів.
Індійський онлайн-майданчик з продажу вживаної електроніки Cashify зафіксував зростання конверсій на 15% та зменшення витрат на залучення клієнтів на 12% після використання AI Max під час ранніх тестувань, повідомила компанія Google.
Google також оголосила, що оголошення почнуть з’являтися на AI Overviews в Індії пізніше цього року.
Крім того, компанія представила свої рекламні оголошення на шопінг-телевізорах на YouTube в Індії. Тепер на мобільній версії YouTube також почнуть з’являтися оголошення в країні.
YouTube на телевізорах став найпопулярнішим стримінговим сервісом у Індії за минулий рік, зазначила Рома Датта Чобей, директорка з цифрових індустрій Google India.
Країна також є важливим ринком для YouTube Shorts, оскільки короткі відео на платформі переглядаються трильйони разів з моменту запуску. За словами Чобей, 87% споживачів в Індії дивляться YouTube або Shorts в процесі своїх покупок.
Присутність цифрової реклами в Індії зростає, оскільки країна, яка є другим за розміром ринком інтернету у світі, продовжує залучати нових користувачів. Прогнозується, що ринок цифрової реклами в країні зросте на понад 20% в рік, досягнувши приблизно 7 мільярдів доларів до кінця 2025, згідно з нещодавнім звітом Dentsu Digital Advertising.
“Індія є процвітаючою цифровою екосистемою. Ми маємо найбільшу кількість активних користувачів, які тестують наші продукти. Тому це насправді причина, чому ми прискорюємо впровадження нових інновацій в Індії,”— сказала Чобей у відповідь на питання про терміни запуску нових інструментів реклами на основі ШІ.
Google підтвердила, що нові функції, такі як AI Max для пошукових кампаній, Smart Bidding Exploration, шопінговий головний банер YouTube, CTV та Performance Max Retention-Only Mode підтримують хінді для покращення локальної сумісності кампаній. Крім того, компанія представила фільтри для міських та сільських аудиторій на рівні штатів для індійських рекламодавців, щоб забезпечити більш точне планування медіа, закупівлю та звітність.
Індія вже давно є ключовим ринком для Google, не тільки через те, що тут найбільша база користувачів компанії, але й завдяки стабільному зростанню рекламних доходів. У фінансовому році 2024 валовий рекламний дохід Google в Індії зріс на 11% в порівнянні з минулим роком і склав ₹312,21 мільярда (3,6 мільярда доларів), в той час як чистий рекламний дохід зріс на 18% і досяг ₹27,43 мільярда (320 мільйонів доларів).
