Snapchat на мероприятии IAB NewFronts 2024 представил ряд новых инструментов в области дополненной реальности (AR) и машинного обучения (ML), предназначенных для брендов и рекламодателей. Компания заявила о своих инвестициях в машинное обучение и автоматизацию, чтобы помочь брендам быстрее и проще создавать пробные активы AR. Snapchat сократила время, необходимое для создания таких активов, что позволит брендам быстрее превращать свои 2D-каталоги продуктов в интерактивные примерочные. Теперь бренды также могут создавать фирменные AR-объявления с помощью генеративной технологии искусственного интеллекта, позволяя им индивидуализировать линзы для пользователей.
Кроме того, Snapchat представил расширения AR, позволяющие рекламодателям интегрировать линзы и фильтры AR в различные форматы рекламы приложения. Это включает в себя динамическую рекламу продуктов, Snap Ads, коллекционную рекламу и точечную рекламу. Snapchat отметила, что ежедневно более 300 миллионов человек взаимодействуют с AR-опытом в ее приложении.
Запуск новых инструментов для брендов и рекламодателей произошел после объявления о росте выручки Snapchat за первый квартал 2024 года на 21% до $1,195 млн. Компания также отметила увеличение числа малых и средних рекламодателей на 85% по сравнению с предыдущим годом.
Кроме анонса новых инструментов, Snapchat сообщила о запуске спортивного канала под названием «Snap Sports Network», который будет включать нетрадиционные виды спорта и эксклюзивный закулисный контент с концертов в партнерстве с Live Nation.
