Стало известно, что YouTube продолжает внедрять новые рекламные решения, и на этот раз речь идет о более длинных видеороликах, которые нельзя пропустить.
Об этом сообщает dexerto.com.
Платформа расширяет границы эксперимента и тестирует 30-секундные объявления, которые зрители вынуждены просматривать полностью. Если раньше этот формат был ограничен и доступен только отдельным рекламодателям, то теперь благодаря новым возможностям в Google Ads его сможет использовать гораздо более широкий круг бизнесов. Как следствие — такие длинные рекламные вставки будут появляться перед видео чаще.
По информации от Dexerto, эти видео продолжительностью от 16 до 30 секунд будут транслироваться исключительно на телевизионных экранах, в частности на Smart TV и устройствах с поддержкой Chromecast. Они станут частью стандартного рекламного пакета, рядом с уже знакомыми 6-секундными заставками и 15-секундными непропускными объявлениями.
Свое мнение относительно такого подхода высказал руководитель агентства Adsquire Энтони Гигман. По его убеждению, зрители охотно будут просматривать и 30-секундные ролики. Он напомнил, что формат 15 секунд без возможности пропуска уже доказал свою эффективность — благодаря настройкам по интересам и ключевым словам он успешно доносит нужное сообщение до аудитории, а зрители, вынужденные дождаться завершения рекламы, обеспечивают полный просмотр.
Эксперты отмечают: пользователям придется смириться с более длинными паузами перед контентом или же выбирать платную подписку YouTube Premium. Но и здесь есть нюансы — даже те, кто оформил более дешевый вариант Premium Lite, уже сталкиваются с рекламой в Shorts, поэтому полной защиты от объявлений он не обеспечивает.
В то же время YouTube начал тестировать новый вариант подписки, похожий на Spotify Duo: двум пользователям предлагается совместная подписка на премиум-функции по сниженной цене — альтернатива покупке двух отдельных аккаунтов. Это может стать компромиссом для тех, кто хочет избежать рекламы, но не готов тратить больше.
