Instagram оголосив у понеділок про запуск програми нагородження, в рамках якої 25 авторів контенту отримають золоті кільця наступного тижня. Компанія зазначає, що нова програма визнає творців з усього світу, які змінюють культуру та долають бар’єри.
До складу журі нової програми нагородження увійшли керівник Instagram Адам Моссері, режисер Спайк Лі, дизайнер Марк Джейкобс, YouTuber Маркез Браунлі, акторка Яра Шахіді, візажистка Пат Макграт та інші.
Переможці отримають фізичне індивідуальне кільце, розроблене англійським модельєром Грейс Уейлс Боннер, а також цифрове золоті кільце на своєму профілі в Instagram. Крім того, вони зможуть створити індивідуальну кнопку «Подобатися», яка з’являтиметься при оцінюванні постів у стрічці. Важливо зазначити, що переможці не отримають фінансових винагород.
Цей крок відбувається на фоні того, як Meta зменшила свої програми виплат для творців контенту за останні кілька років. На початку цього року Meta закрила програму, яка виплачувала кошти авторам за рекламу в їхніх профілях. У 2023 році компанія припинила надавати бонуси творцям Reels в Instagram та Facebook. Також у 2022 році були скасовані бонуси за афілійований маркетинг.
Запуск нової програми нагородження також збігається з тим, що у 2024 році автори контенту зазнали 52% зменшення угод з брендами, згідно з опитуванням компанії Kajabi. Крім того, банк Америки зазначив минулого року, що поряд зі сповільненням темпів спонсорських партнерств існує конкуренція в цій сфері, оскільки дедалі більше платних партнерств концентрується серед провідних творців.
У світлі цих останніх змін цікаво спостерігати, як Instagram запускає символічну програму нагородження, яка не пропонує жодних грошових винагород. Натомість програма орієнтована на створення нагородження, яке має стати аналогом Оскарів для творців контенту (без фактичної церемонії).
Компанія зазначила у своєму блозі, що нагорода «присвячена святкуванню тих, хто не боїться приймати творчі рішення й робити це по-своєму. Тих, хто об’єднує людей завдяки своїй творчості і заслуговує на визнання».
Переможців оголосять 16 жовтня.
