Згідно з новими даними від компанії аналізу ринку Similarweb, Instagram Threads наближається до того, щоб наздогнати свого головного конкурента X за кількістю користувачів мобільного додатку. У червні 2025 року мобільний додаток Threads для iOS та Android зафіксував 115,1 мільйона активних користувачів на день, що свідчить про зростання на 127,8% у порівнянні з минулим роком. X досяг 132 мільйонів активних користувачів на день, але його річне зростання знизилось на 15,2%.
Для порівняння, децентралізована соціальна мережа Bluesky збільшила свою кількість користувачів на 372,5% відносно минулого року, але її добове число активних користувачів залишається досить малим: лише 4,1 мільйона на день у червні, згідно з оцінками компанії. (Зараз у Bluesky вже понад 37 мільйонів зареєстрованих користувачів — це показують їх власні дані.)
Bluesky значно виграв наприкінці минулого року після президентських виборів у США, коли користувачі залишали X через протест проти тісної співпраці його власника Ілона Маска з президентом Трампом. Цей початковий сплеск почав згасати на початку цього року. Нещодавно Bluesky отримав кілька скарг на те, що платформа стала занадто лівою, що могло змусити деяких користувачів повернутись до Threads.
Хоча Bluesky має довгостроковий потенціал завдяки своїй інфраструктурі, яка дозволяє створення більш відкритої і настроювальної соціальної мережі, нинішня конкуренція точиться між Threads і X.
Загалом, нові дані вказують на те, що Threads може стати значним конкурентом для X на платформах iOS та Android, потенційно привертаючи більше рекламних доходів, що наразі є єдиною стратегією монетизації Meta для Threads.
Однак ця конкуренція триває на мобільних пристроях, оскільки X має перевагу в веб-секторі.
Дослідження Similarweb показало, що добові відвідування веб-сайту X у світі значно перевищують показники Threads: у червні 2025 року X отримав середньостатистично 145,8 мільйона відвідувань на день, в той час як Threads — лише 6,9 мільйона.
У цьому контексті Threads тільки трохи перевершує Bluesky, у якого 5,3 мільйона середньодобових відвідувань веб-сайту.
Цей показник для Bluesky, ймовірно, вказує на те, що випадкові користувачі відвідують його сайт для читання постів, але можуть і не бути достатньо залученими, щоб завантажити його мобільний додаток. Threads з самого початку концентрується на мобільному додатку, оскільки він стартував раніше веб-версії та отримує більше прихильності.
В американському ринку ситуація виглядає інакше.
Bluesky зафіксував 2,4 мільйона середньодобових відвідувань веб-сайту у червні від американських користувачів, що перевищує 985,200 від Threads. Звісно, X залишається лідером з 33,1 мільйона середньодобових відвідувань у США.
На мобільних пристроях конкуренція була більш напруженою між Threads та X: мобільна соціальна мережа Meta отримала 15,3 мільйона активних користувачів на день у США на iOS та Android, в той час як X — 22,9 мільйона. (Bluesky мав набагато менші показники — тільки 1,1 мільйона активних користувачів у США на мобільних пристроях.)
Довгостроковий потенціал Bluesky, можливо, більше залежить не від сплесків нових користувачів, які переходять з протестом проти політики іншої мережі, а від інвестицій у більш широкий відкритий соціальний екосистеми. Ті, хто переходять до Bluesky лише тому, що вони не хочуть бути на X, можуть не залишитися в додатку, якщо він не відповідає їхнім потребам, і можуть повернутися назад до X або перейти до Threads.
Ті, хто відвідує Bluesky через технології, які вона розвиває, можуть з більшою ймовірністю залишитися, щоб стежити за тим, що буде створено з часом.
Офіційно, Threads має 350 мільйонів активних користувачів щомісяця, згідно з останнім звітом про доходи Meta. Компанія X, яка є приватною, більше не зобов’язана публікувати свої показники. Тим не менш, Маск минулого року стверджував, що у X є 600 мільйонів активних користувачів щомісяця.
