TikTok готує нові правила для своєї Спільноти, які визначать правила участі на платформі, а також критерії, за якими відбираються відео для стрічки «Для вас». Новий виклад, хоча й спрощує первісний текст, містить кілька важливих аспектів — зокрема, акцент на ринку TikTok, глибшу персоналізацію користувацького досвіду та невелику зміну щодо допустимого контенту, згенерованого штучним інтелектом.
Сьогодні соціальні мережі мають дотримуватися різноманітних глобальних регуляцій, таких як Закон Великобританії про онлайн-безпеку, Цифрові послуги ЄС та Закон США «TAKE IT DOWN». Це частково призвело до змін в політиках деяких платформ, як, наприклад, нещодавнє оновлення Bluesky.
Зміни в TikTok, які вступлять у силу 13 вересня 2025 року, не є кардинальними, адже компанія переважно переформулювала текст для зрозумілості.
Правила для творців TikTok LIVE
Компанія попереджає, що творці несуть відповідальність за все, що відбувається під час їхніх прямих ефірів, навіть якщо використовуються сторонні інструменти, такі як переклад в реальному часі або голосові замітки для читання коментарів глядачів. TikTok рекомендує слідкувати за цими інструментами, щоб переконатися, що вони не порушують правила через сторонні сервіси.
Ще однією важливою новацією є зміни в правилах щодо комерційного контенту.
TikTok наголошує, що комерційний контент має бути розкритий. Відзначається, що він знизить видимість контенту, який спонукає користувачів здійснювати покупки на сторонніх ресурсах у тих країнах, де доступний TikTok Shop.
Компанія також зазначає, що налаштовує результати пошуку для користувачів.
Як відзначалося в попередній версії правил, TikTok наводив «пошукові пропозиції», які можуть бути актуальними для користувача, тепер же нові рекомендації говорять про те, що «результати пошуку та рекомендації можуть виглядати по-різному для різних людей». Правила пояснюють, що TikTok використовує інформацію, наприклад, ваші минулі запити та перегляди, для покращення актуальності результатів пошуку.
Оновлені правила також говорять про те, що коментарі користувачів є персоналізованими.
TikTok зазначає, що коментарі сортуються на основі сигналів, таких як минулі відповіді, лайки та скарги. Це означає, що розділ коментарів виглядатиме по-різному для кожного користувача.
Розділ про контент, згенерований штучним інтелектом, не змінився суттєво, хоча в його формулюваннях стало менше зайвих слів при описі неприпустимого контенту, пов’язаного з фейковими зображеннями. Раніше TikTok забороняв контент, який «показує фальшиві авторитетні джерела або кризові події, або помилково зображує публічних осіб у певних контекстах». Тепер це сформульовано як заборону на контент, який «поширює дезінформацію щодо важливих суспільних питань або завдає шкоди окремим особам».
Цікаво, що згадка про AI-одержувані endorsements була вилучена. Можливо, TikTok готує грунт для ендорсментів, підтверджених знаменитостями, які генеруються за допомогою штучного інтелекту?
В деяких випадках формулювання в правилах спростили, наприклад, у розділі стандартів придатності для стрічки «Для вас», де більше немає довгого переліку контенту, який вважається непридатним для відображення. Натомість деталі про непридатний контент розподілені по багатьох різних секціях нових Правил Спільноти, що ускладнює їхнє використання для довідок.
Також варто зазначити, що TikTok змінив формулювання, яке пояснює, чому він займається модерацією контенту.
Раніше компанія зазначала, що цей процес робить платформу «безпечною, надійною та живою». Тепер же говориться, що модерація контенту сприяє тому, щоб TikTok був «безпечним, веселим і креативним місцем для всіх».
