Які кардинальні зміни запровадять у найближчий час Meta й YouTube, і яких «принципів доброчесності» слід дотримуватися, аби уникнути «репресій»?
У відповідь на значне збільшення обсягу неякісного контенту, фальшивих відео та маніпуляцій, які виникають за допомогою штучного інтелекту, YouTube анонсував нововведення в правилах монетизації, які набули чинності 15 липня.
Ці нововведення стосуються всіх учасників програми YouTube Partner Program. Вони обмежать можливість заробітку на так званому «неоригінальному» контенті, що включає стандартні та масово тиражовані відео, часто створені зі допомогою штучного інтелекту.
За останні два роки платформа помітила зростання кількості низькоякісних відео. На YouTube все частіше зустрічаються канали, які публікують ролики зі синтетичними голосами. Ці відео часто містять слайд-шоу, уривки новин або компіляції чужого контенту та здобувають мільйони переглядів, незважаючи на свою повністю штучну природу.
Хоча точна формулювання нових правил ще не було оприлюднено, на інформаційній сторінці YouTube вже зазначено, що автори завжди мали обов’язок завантажувати «оригінальний» і «автентичний» контент.
Представники YouTube підкреслюють, що самі правила суттєво не змінилися, але новий підхід до визначення «автентичності» контенту може призвести до значних втрат у монетизації для багатьох каналів. Тому оновлення, на думку платформи, має допомогти авторам краще зрозуміти, що вважається «неоригінальним» контентом.
Деякі творці контенту висловили побоювання, що ці зміни можуть негативно позначитися на можливостях монетизації, зокрема для реакційних відео чи тих, що містять фрагменти чужих матеріалів. Однак Рене Річі, відповідальний за редакційну політику YouTube, запевнив, що цього не відбудеться.
У своєму відео-зверненні він зазначив, що це лише «незначне оновлення» політики YPP, метою якого є краща ідентифікація існуючого масово виробленого або повторюваного контенту. Він також додав, що такий контент і раніше не підлягав монетизації, оскільки глядачі вважають його спамом. Але Річі не вказує, наскільки легше стало створювати подібні відео завдяки розвитку АІ.
З розвитком генеративного штучного інтелекту YouTube заповнений низькоякісним АІ-контентом. Наприклад, типова ситуація – відео з синтетичним голосом на фоні фотографій, відеофрагментів або іншого переробленого матеріалу, створене з використанням текст-у-відео інструментів.
Цілі канали, що публікують АІ-музику, мають мільйони підписників. Фейкові відео з новинами також стають популярними. В особливості постраждали відео в форматі Shorts, які переповнені низькоякісним контентом. Манімейкери використовують сервіси для масового завантаження відео з беззмістовною інформацією.
Ще одним прикладом є вірусна серія про вбивство в жанрі true crime, яка насправді виявилася повністю згенерованою АІ, як повідомило видання 404 Media на початку року.
Крім того, зображення генерального директора YouTube Ніла Могана стали частиною фішингової схеми, виготовленої за допомогою штучного інтелекту, незважаючи на наявність інструментів для скарг на deepfake-контент.
Попри те, що YouTube намагається зменшити значення змін, називаючи їх «невеликим оновленням», реальність така: якщо допустити подібний контент до монетизації, це може серйозно підривати репутацію та цінність YouTube як платформи.
Тому не дивно, що компанія прагне встановити чіткі правила, які дозволять їй масово виключати творців «АІ-сміття» з партнерської програми.
Але YouTube не єдиний, хто бореться з контентом, створеним за допомогою АІ. Meta також посилює заходи проти «неоригінального» контенту на Facebook.
Компанія «Meta» оголосила про дії щодо акаунтів, які активно поширюють «неоригінальний» контент у Facebook, тобто тих, хто систематично копіює чужі тексти, зображення чи відео. Згідно з останнім звітом, 3% щомісячної активної аудиторії Facebook складають фейкові акаунти. Тому, за словами компанії, лише цього року було видалено близько 10 мільйонів профілів, які видавали себе за відомих авторів чи публічних осіб.
Окрім того, ще 500 тисяч акаунтів отримали санкції за «спамну поведінку або фальшиву активність». Заходи включають зниження видимості коментарів, обмеження охоплення публікацій і блокування доступу до монетизації.
Ці оновлення від Meta з’явилися незабаром після оголошення YouTube про зміни політики в сфері неоригінального контенту, зокрема масово згенерованого за допомогою штучного інтелекту.
Meta, як і YouTube, стверджує, що не може карати за взаємодію з чужим контентом, якщо це, наприклад, реакційні відео, участь у трендах або додавання особистих коментарів. Основна увага зосереджена на перепостах чужих матеріалів, особливо з боку спам-акаунтів або акаунтів, які видають себе за оригінальних авторів.
Хоча Meta зосереджується на повторному використанні чужого контенту, зміни натякають на боротьбу і з низькоякісним АІ-контентом. Такий контент часто складається зі слайд-шоу, відео із синтетичним озвученням або компіляцій згенерованих кадрів.
У разі зловживань система перейде до:
- тимчасового виключення з програм монетизації;
- зниження охоплення публікацій;
- пріоритетності оригіналу в стрічці, якщо виявлено дублікат відео.
Також Meta тестує нову систему, яка додає посилання на оригінальні матеріали під відео-дублікатами, щоб направити глядачів до справжніх авторів.
Щоб уникнути «репресій», Meta пропонує:
► не просто монтувати кліпи з різних джерел;
► не обмежуватися водяним знаком при використанні чужих матеріалів;
► створювати «автентичні історії», а не короткі бессмислові відео;
► уникати плагіату з інших платформ чи сайтів;
► опрацьовувати якісні субтитри замість покладання на автоматичне АІ-згенероване озвучення.
Meta та YouTube зазначають, що зміни впроваджуватимуться поступово впродовж наступних місяців, щоб творці мали можливість адаптуватися. Проте фактом залишається те, що ці заходи давно назрілі, адже інформаційне навантаження в обох соціальних мережах стало надмірним.
Віктор Таран, експерт з оборонних та військово-технічних нововведень, спеціалізується на безпілотниках та кібербезпеці.
