В 2023 году просмотры украиноязычных трансляций турниров по Counter-Strike значительно возросли с 2,7 миллиона до 7,8 миллионов часов.
Об этом сообщает Forbes через аналитический сервис Esports Charts.
Этот рост позволил украинскому языку занять шестое место в мировом рейтинге, обогнав французский и немецкий языки, подчеркнул Артем Одинцов, соучредитель и генеральный директор компании.
Глобальный рынок прямых трансляций киберспорта достиг в 2023 году объема в $2,7 миллиарда по данным Cognitive Market Research. На внутреннем рынке господствует студия Maincast, которая заработала рекордные 18,7 миллионов гривен в этом году.
Популярность украинского языка в киберспорте растет
Популярность украинского языка в киберспорте укрепилась благодаря рекордам 2023 года, включая матч между Monte и NAVI, привлекший 59 000 зрителей. Даже в первом чемпионате мира по Counter-Strike стрим украинских киберспортсменов с NAVI собрал пиковую аудиторию в 137 000 зрителей.
«Аудитория украиноязычных трансляций будет продолжать расти«, — утверждает Одинцов. «В некоторых странах до 1% населения следит за киберспортивными событиями, что открывает большой потенциал для украинской аудитории, ориентированной на 400 000 одновременных зрителей«.
По мнению комментатора WePlay Алексея «уХо» Малецкого, успех украиноязычных трансляций в 2023 году является результатом отделения украинской сцены от русскоязычного контекста. Один из факторов — отказ украинских спонсоров от подписания контрактов на русскоязычные трансляции, что способствовал увеличению числа украиноязычных стримов.
Также международные компании активизировали украинский сегмент рынка, а HyperX открыла свой офис в Украине, поддерживая местные трансляции. Этому способствовали также отдельные стримеры на платформах Twitch и YouTube.
«Интерес к украинскому киберспорту и популярность украинских команд продолжают расти«, — заключает Малецкий. «На сегодняшний день особое внимание уделяется Monte и другим украинским командам, что позволяет наслаждаться матчами даже военнослужащим на передовой«.
Какие доходы приносит стриминг
Стриминг в киберспортивной индустрии становится все более прибыльным, как показывают действия лидера рынка Maincast, контролирующего ситуацию почти монопольно, согласно словам Одинцова. В 2023 году компания не только установила новые рекорды выручки, но и заработала чистую прибыль в размере 2,4 миллиона гривен.
Maincast, основанная Виталием Волочаем и Андреем Григорьевым под брендом RuHub в 2018 году, на 80% принадлежит Максиму Криппе, известному владельцу разработчиков S.T.A.L.K.E.R. и киевского бизнес-центра «Парус», по данным YouControl.
Forbes пытался получить комментарий от Maincast для интервью, однако пока безуспешно. Согласно Одинцову, конкуренция на рынке может усилиться с появлением новичка Starladder, который планирует возобновить организацию турниров после перерыва.
Также активизировалась Favbet, которая уже запускала собственные стриминги и проявила интерес к приобретению студий. Украиноязычные трансляции становятся все более популярными среди международных компаний, таких как KFC, Pepsi, Domino’s Pizza, Logitech, HyperX, NonStop.
Одинцов отмечает, что стоимость рекламных контрактов зависит от объема и охвата аудитории, оценивая их от 250 000 до 1,5 миллиона гривен в месяц на каждое событие.
С ростом аудитории украиноязычных трансляций повышается вероятность того, что организаторы международных турниров обратят внимание на этот сегмент.
«Таким образом, украинские комментаторы могут получить приглашение в игровое лобби, а количество спонсоров может вырасти«, — заключает он. «Это активная и платежеспособная аудитория«.
